跨境品牌如何利用户外广告Device ID Passback，解锁海外市场线下线上营销潜力

想要让中国跨境出海品牌在全球市场上扩大业务，利用Device ID Pass-back (用户ID回传)挖掘线下户外广告媒体和线上营销的潜力是一种正在海外风靡的整合营销策略。这种策略可以帮助品牌更精准地在现实和数字世界定位目标用户，从而更好地在海外推广产品和服务。

然而，实现这个目标并不容易。要想成功地利用Device ID Pass-back来释放线下户外媒体和线上营销潜力，需要对市场进行深入的了解，分析数据，掌握这种创新的策略技能。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额和用户群体。

今天，我们将深入探讨这种新玩法—— 如何利用Device ID Pass-back，打通现实世界的户外广告媒体与数字媒体之间的鸿沟。

营销人员深知，有效触达他们的目标消费者至关重要。传统意义上来说， 户外广告一直是在物理世界中吸引用户注意力的高效媒介。例如：户外大牌、公共交通以及街边数字屏等。现如今，我们可以利用Device ID Pass-back，将户外广告OOH活动的影响力扩展到线上数字媒体。

程序化户外广告技术的Device ID Pass-back是指在广告投放过程中，将用户设备的唯一标识（Device ID）反馈回传品牌方的其他线上平台进行再营销策略，或者用于后续的数据分析活动。对于中国跨境品牌来说，Device ID Pass-back带来了以下新机遇：

01

放大营销触达范围。

通过利用用户ID回传，营销人员可以通过向已经在现实生活中对其品牌表现出兴趣或与品牌有过关联的个人提供有针对性的线上广告的再次触达，来扩大户外广告OOH活动的影响范围。户外与线上营销相结合，可以帮助品牌有效地提高在整个客户旅程中品牌影响力。

02

增强定制化信息交付。

用户ID回传使我们能够接触到更加丰富的消费者数据和洞察发现。通过更深入地了解我们受众的偏好和行为，我们可以制作高度定制化的在线广告，以满足他们的特殊的需求和期望。这种定制化的广告可以助力品牌与消费者建立更牢固的联系，培养消费者的品牌忠诚度并提高转化率。

03

整合跨渠道/平台体验。

在当今互联世界中，消费者期望拥有跨不同触点的无缝体验感。用户ID回传使我们能够连结户外营销和在线营销，给消费者提供具有品牌一致性且凝聚力的品牌体验。无论个人是在通勤、浏览网页还是浏览社交媒体，品牌信息都会紧紧跟随消费者，在正确的时间和地点提供更相关的内容。

04

优化数据驱动。

通过用户ID回传，品牌可以了解有关消费者如何与户外广告关联情况，以及对在线重定向广告作出怎样的反馈等数据。有了这些信息，品牌就可以完善营销策略，优化广告活动，并不断提高投资回报率。这种数据驱动的方法使品牌能够做出更加明智的决定，最大限度地提高营销计划的影响。

您准备好提升您的营销策略了吗？让我们一同探讨如何利用用户ID回传，承接户外广告与在线营销，推动您的营销效果。