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2020年中国户外广告市场概况报告发布,中国数字户外广告成为强势媒体!





2020年,疫情对中国的户外广告市场影响严重,这也加快了媒体运营商的数字化转型战略步伐!中国户外广告市场引来了最重要的市场变革时间点!


最近, CODC发布了《2020年中国户外广告市场概况》,对去年疫情下的中国户外广告做了全面的分析和介绍。


报告中,我们不难发现,数字媒体已经逐渐成为户外广告的主战场。数字化变革、自动化和程序化的部署,5G的应用都大大赋予了中国数字户外广告发展的巨大机遇。


中国全年投放刊例花费达1,486亿,增长8%


2020年全年户外广告投放刊例花费达1,486亿(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体和增收范围,户外广告实际刊例花费增长8%。刨除刊例变化,净增长3%。其中传统户外投放刊例花费达751亿,实际下滑3%,净增长下滑4%。


传统户外


去年面临严峻的疫情挑战之下,传统户外广告投放下滑厉害,品牌数量也大幅度流失。但在10-12月受主力品牌投放需求放大,刊例花费高于往年同期。



2020年电子LED媒体投放刊例花费达169.08亿,实际增长8%,净增长2%。


2020年楼宇数字媒体刊例花费达531.84亿元,实际增长27%,净增长17%。



LED数字屏幕


2020年,户外LED刊例花费实际增长8%,净增长2%。 从8月份开始起,媒体进入增长阶段,刊例花费高于往年同期。2020年共有4,339个品牌投放户外电子屏媒体,比2019年同期增加202个品牌。疫情推动了数字化户外广告的发展。



楼宇数字媒体


楼宇数字媒体一直是广告主关注的重点场景,2020年刊例花费实际增长27%,净增长17%。


  • 分众传媒作为楼宇数字媒体的代表,他们的广告主客户遍布教育、母婴用品、饮料以及金融和营养保健食品行业,这些行业品牌客户作为了2020年业务营收的主力军。2020年共有1,019个品牌投放户外楼宇液晶媒体,比去年同期减少69品牌。自2月疫情爆发以来,2-7月投放的品牌数量流失,8-11月恢复增长态势。



LED和楼宇数字媒体虽然受到了疫情影响,但是由于数字化上下刊和发布周期特点,刊例花费回升较快,环比波动大于传统户外媒体。



2021年,中国户外广告市场数字化转型进一步加快,媒体运营商继续加大对于网络运营的自动化以及数据技术的投入。中国数字户外广告行业正在打造一个以数据化户外广告策划、动态广告执行以及全透明化的监测评估生态网络体系。

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