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金融品牌出海,如何快速 “出圈”?

已更新:2022年12月1日

洞察北美市场,金融行业一直是非常活跃的市场细分。很多新锐的金融服务平台发展态势惊人,传统的金融机构也是发展稳健。不难看出,传统的银行金融服务,或新兴的金融平台公司都会把数字户外广告媒体作为主要的传播通道。其重要原因是:


首先,疫情影响、市场波动、不确定性风险增加的背景下,人们对金融话题的关注持续上涨。再则,消费者对于金融服务业品牌公信力看得尤为看重。


对于金融服务品牌来说,数字户外广告媒体是属于必选项之一。





如今,无论金融服务品牌是希望增加其平台新用户注册量、或提高用户对特定信用卡促销活动的认知、亦或提高金融服务网点的人流量,还是增加手机APP的下载量和使用活跃度,程序化数字户外广告(DOOH)都能通过先进的技术定向我们的目标消费者受众,使线下广告传播最大化,更加有效地触达目标消费者。


由于我们执行平台具有强大和丰富的海外消费者受众行为数据作为支持,以及户外广告具有一对多的特性,程序化数字户外广告不会如同线上媒体一般,只针对特定个人定向,这对于金融服务行业至关重要。


下面,我们将介绍一些行之有效的程序化数字户外广告营销策略和解决方案,确保金融服务品牌提高广告活动投放的成功执行。



强大和丰富的

海外目标消费者行为数据能力


如今,户外广告(OOH)通过先进的数据解决方案使品牌能够更全面的了解消费者的行为模式,并对消费者行为趋势有更深入的洞察了解。当我们放大和优化金融服务品牌广告投放的时候,我们应该考虑如下几点:


●目标消费者画像:

金融服务品牌可根据目标消费者的地理位置,通过消费者的生活方式特征和行为模式来综合确定品牌的目标消费者群体。例如,金融品牌可以定义奢侈品爱好者、公司高管、保险机构经纪人等。


●丰富的第一方或第三方数据:

金融服务品牌可利用品牌自有第一方受众数据或来自我们信赖的第三方细分市场数据合作伙伴(如Envronics、Foursquare或LiveRamp)的受众数据,根据目标消费者的生活方式、行为轨迹或人口社会属性来定向并触达目标受众。对金融服务品牌来说,比较重要的金融数据有:经常去银行的人或经常使用银行卡的人、竞品银行客户或喜欢用手机银行APP的人。


●人口社会属性:

金融品牌可以根据目标人群的人群标签来定向目标受众,如:家庭收入、DMA、年龄、性别或可用于投资的资产数额来定向这些目标受众。



高效的营销策略


如今,优秀合规的数据解决方案使金融服务品牌能够制定更为详细的营销方案。无论广告营销目标是什么,我们增强型提升的程序化数字户外广告技术都可为品牌广告投放提供强大支持。


▶零售银行业务:

通过在合适的时间和地点激活选定DMA中目标人群周围的广告屏幕,金融服务品牌可借此来提高市场份额或帮助新的分行提高知名度。


▶手机银行:

利用程序化数字户外广告(DOOH)和移动端再营销相结合,鼓励消费者下载和使用手机银行APP。


▶新用户注册:

激活程序化数字户外广告(DOOH)策略和线上广告活动,提升品牌亲和力,以及提高银行支票业务、储蓄账户业务、信用卡和保险业务等新用户的注册量。


▶促销和奖励计划:

通过在机场、餐馆和电影院等相关场所开展联名地推活动和积分奖励活动。


广告屏幕激活策略


金融服务品牌可以利用灵活的广告屏幕激活策略,例如场景策略、POI定向、线上再营销和设备ID回传来最大化增加品牌与受众互动的方式。



此外,营销人员还有一个独特机会来吸引消费者在日常生活中的注意力,除了静态图像外,还可以使用视频创意。金融服务品牌可以再次利用现有营销资产,轻松地将视频创意投资和数字营销,延展到各种 DOOH 屏幕上,以获得无缝统一的全渠道消费者体验。


投放效果衡量和消费者洞察


通过对程序化数字户外广告投放效果的衡量,并根据这些数据洞察来优化广告支出和效果收益。通过了解目标消费者最有可能出现的时间和地点,去优化投放策略,以便触达更多的受众。


◈品牌提升评估:

通过品牌提升评估报告,金融品牌可以了解品牌知名度、品牌考虑度、购买意向、品牌喜好度,并通过定制化的问卷设计了解其他消费者洞察指标,提供未来的广告投放策略。


◈人流量评估:

通过人流量评估报告,金融品牌可以了解程序化数字户外广告(DOOH)对消费者行为的影响,如:广告曝光对线下银行人流量的提升。


◈网站转化率评估:

通过网站转化率评估,了解程序化数字户外广告对品牌网站转化率的影响,包括网页转化率、手机银行APP下载量等。美国金融咨询公司Betterment通过利用专有技术平台投放程序化数字户外广告,网站访问量提高了56%。


通过网站转化评估,品牌可以深入了解 DOOH 广告活动在各类数字营销 KPI 中的有效性,包括网站转化和行为、APP下载和APP活跃度等。譬如 Betterment 金融品牌,类似中国的余额宝产品,如何利用这项网站转化评估服务,证明他们的 DOOH 广告投放和移动广告活动联合,将网站访问量提高了 56%。


丰富的户外场景类型


使用与场景关联度高 的DOOH 屏幕对于广告活动执行成功至关重要。我们平台全球不断增长的广告屏幕规模和种类繁多的屏幕场景,帮助品牌在关键时刻激活消费者周边的屏幕,向消费者传递相关信息,让您的品牌始终处于心智首位。



通过利用先进的受众数据、独特的激活策略、测量解决方案和选择正确的户外场所类型组合,金融服务品牌可以推动现实世界的投放结果、更为高效的媒体投放,并减少广告活动支出的浪费变为可能。

要详细了解如何为您的下一个广告活动实施这些策略,请与我们联系。


另外,我们也为金融品牌量身定制了一套全新的程序化数字户外营销白皮书,以便金融品牌能够深入了解该行业的先进数据能力,并根据品牌需求制定最佳营销策略。


面向金融服务营销人员的这份电子白皮书中,我们将会介绍数字户外媒体的基础知识,深入探讨了该行业的先进的数据功能,并概述了一些简单的成功策略。


话题具体包含:

✓金融服务营销人员的 DOOH 的基础知识

✓户外广告程序化购买的好处

✓数据驱动、隐私安全的受众定位策略

✓金融服务营销人员的 POI 策略

✓评估 DOOH 广告投放活动效果


 

ChinaDOOH专注于提供一站式全球数字户外投放资源和服务,利用每一块屏幕让品牌与目标消费者产生互动,通过数字化的方式,帮助广告主轻松捕捉海外用户的实时移动轨迹,根据目标受众和兴趣点(POI)触达人群,帮助中国品牌更好地整合海外市场营销策略。ChinaDOOH将持续赋能中国品牌成功出海,帮助品牌走向全球!


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