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通胀下出海企业如何逆势增长

已更新:2022年12月1日

美国的通货膨胀率创下新高,几乎所有行业都受到了影响。经济学家指出,通货膨胀将继续恶化。出海品牌应该如何调整营销策略,以适应通货膨胀引起的海外消费行为变化?


出海品牌可通过程序化数字户外广告投放和市场数据反馈,不断优化营销策略,树立消费者对品牌的认知,让品牌在当地消费者心目中脱颖而出。下面,我们将分享有效的程序化数字户外营销方案,以了解通胀下出海企业如何逆势增长。



1.贯穿消费者的行为轨迹


当消费者在日常生活中接触到程序化数字户外广告(DOOH)时,品牌可以向消费者传递他们的品牌信息,并通过程序化数字户外广告(DOOH)对消费者建立品牌意识。


此外,品牌可以在消费者购买的过程中,如在公共交通枢纽或路边的广告牌上以及在商场、杂货店和其他零售渠道的购买点附近,通过数字媒体屏幕触达目标消费者。并且品牌利用相关环境和重复曝光可以推动品牌意识、品牌考虑度、品牌购买意向、客流量和销售的提升

品牌方还可以利用移动端线上媒体二次触达被线下程序化数字户外媒体曝光过的目标受众,进一步强化品牌信息的传递,拉近品牌和消费者的距离。

2.在正确的时间和地点激活媒体


品牌在投放户外广告活动时常常会遇到:投放时间节点非常紧迫;没有足够的时间系统的筛选媒体;再加上印刷和安装也需要较长的准备时间。户外广告投放往往无法达到最佳的广告投放效果。程序化数字户外广告(DOOH)可以让品牌广告借助技术和数据,自动的在正确的时间和地点激活媒体,有效触达目标受众。


无论品牌方是要在短时间内投放一个广告活动,还是要在广告投放结束前最后一分钟增加广告预算,或者需要对突发事件投放相应的广告活动,程序化数字户外广告都可以轻松实现。

3.巧妙利用数据


数据是近年来品牌方讨论最多的热门话题之一,但由于品牌方没有积累足够大的第一手受众数据,累积的数据无法帮助品牌获得较大曝光。因此品牌方需要借助程序化技术来自动进行受众群体定向。


通过ChinaDOOH平台的地理空间数据分析,品牌方可以发现特定受众经常访问的地方,了解消费者的行为移动轨迹。同时,非PII数据以匿名的形式安全地传输给ChinaDOOH平台,消除了任何隐私或安全问题。


利用ChinaDOOH的程序化数字户外广告平台,品牌方可以在特定时间,在目标消费者一天中的最可能出现的地方激活广告屏幕(DOOH)。通过在特定的环境中利用特定的素材与目标消费者互动(如:商场、健身房或工作场所的电梯里等),品牌能够不断向目标消费者传递品牌信息,强化消费者对品牌的认知。

4.利用广告素材制造影响力


程序化数字户外广告(DOOH)有助于提升品牌影响力。程序化数字户外广告(DOOH)为品牌方提供了无可比拟的、具有高度影响力的广告形式,可以引起来往的消费者的注意。


程序化数字户外广告(DOOH)具有吸引眼球的大屏幕和不同场景的展示形式,品牌方可以结合投放场景制作广告素材,将广告素材无缝地融入相关的营销环境中,在现实世界中更好触达目标消费者,提升品牌影响力。

5.推动广告结果并衡量ROI


过去,品牌营销人员普遍担心,户外广告(OOH)不可能实现端到端的广告效果衡量。如今,程序化数字户外广告(DOOH)有了专业的数据能力和技术,如何衡量户外广告投放效果已经不再是一个难题。ChinaDOOH与众多领先的数据公司合作,将品牌与具体广告投放结果联系起来,品牌调研包括品牌提升、客流量提升、线上转化率和销售提升。


如果您想了解程序化数字户外广告(DOOH)在特定区域(DMA)的影响,或者想了解广告跨屏曝光如何影响下层或上层漏斗的ROI,现在您可以利用ChinaDOOH的程序化数字户外广告(DOOH)技术轻松实现。


 

ChinaDOOH专注于提供一站式全球数字户外投放资源和服务,利用每一块屏幕让品牌与目标消费者产生互动,通过数字化的方式,帮助广告主轻松捕捉海外用户的实时移动轨迹,根据目标受众和兴趣点(POI)触达人群,帮助中国品牌更好地整合海外市场营销策略。ChinaDOOH将持续赋能中国品牌成功出海,帮助品牌走向全球!

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