数字户外如何赋能跨境电商

据调研数据显示，2021年前三季度，我国货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。其中，跨境电商实现两位数增长。不难看出，当下跨境电商行业发展如火如荼，越来越多的企业扬帆起航，走向海外市场。品牌走出去，面对的是一个无边无际、生生不息的广阔市场。在这个充满未知的市场中，品牌如何确定航向，才能找到目标用户？又如何与他们发生连接？

在海外市场，数字户外广告曾被视为营销行业一座隐藏的流量“金矿”。据标准媒体指数 (SMI)显示， 2022 年 1 月美国的广告支出比 2021 年 1 月高出 11 亿美元，同比增长 19%，创下当月新高。OOH 在 2022 年 1 月同比增长 133%。

数字户外广告借助大数据应用，真正实现从“买媒体”到“买受众”的转化，通过数据分析与预测，帮助广告主精准锁定目标受众。同时，其自动化的投放流程有效提升了广告主的投放效率，灵活便捷的实时优化功能让广告效益达到最大。

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打破单一大屏营销，实现目标用户移动轨迹全场景营销

数字户外广告的出现不断赋予营销活动更多想象的可能。通过户外数字广告建立一个定制化的营销推广方案，多触点触达受众群体。通过跨场景的多个营销触点向全体受众进行广告传播从而发现产品所对应的购买群体，通过有效的把握消费者的行动轨迹后再进行更加精准的投放。

去年某知名快消品牌针对其海外市场（主要针对美国），为了提高其产品投放广告的移动端点击率，该公司选择跨屏幕数字户外和移动广告的投放方案。我们利用后端位置数据和专有技术来创建经常光顾美国市中心的消费者，根据这些消费者全天最有可能去的地方，来激活办公楼、酒吧和餐厅的数字户外媒体重新吸引在移动设备上接触DOOH媒体的消费者，以扩大活动曝光的影响测量点击率以了解投放的内容对消费者行为的影响。

通过此轮投放活动，我们可以看到以下这组数据：

● 通过我们平台发现，在投放期间，对比投放中期，在广告活动后半程这次投放的户外广告新增了很多的曝光，其移动端点击率提高了15%。

● 在投放期间，我们增加品牌忠诚度的人群包定向，放大了这次的投放成果，和市场的平均水平相比，推动了0.371%的移动端点击率。

● 移动端点击率在周一下午3:00达到顶峰，其次时间段是周四至周六晚上7:00至晚上10:00。

通过上述数据看出线下数字户外媒体通过数字化维度营销，可以改变消费者的行为习惯，来提高品牌的溢价力和消费者的互动。

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数字户外媒体数据能力强，向受众群体种草产品从而提高转化

有了好的产品，品牌还需要掌握营销渠道和资源，如何在产品和消费者之间建立连接，对于许多刚刚启动出海的企业来说，尚且需要不断摸索和尝试。随着互联网的普及和数字营销技术的的日渐成熟，数字化户外媒体投放能根据不同的场景制定个性化的营销内容，品牌方根据不同的数据变化能更有效地制定宣传内容，将其传递给消费者，从而增加目标受众的参与感和回响度，影响目标人群的购物习惯。数字户外媒体为跨境电商这片新蓝海注入了更多的能量，使得其拥有了更多元、更高效、更高性价比的营销渠道，通过数字户外营销让更多中国跨境电商将优质产品和海外消费者连接，让品牌成功出海。

当跨境电商走出国门，面向多个国家的海外市场，对于跨境电商来说，具备全球营销能力与经验的平台可以为他们实现更加高效、精准的消费者触达，从而帮助企业在进行海外营销时少走一些弯路，多一些优化消费者价值的方式和方法。因此通过互动性强、线上线下相结合的数字户外广告有效地定位客群，是海外投放中关键的一步。当前营销随技术发展而变化，互联网进入万物皆媒时代，2022年也必定是向数字营销方向快速发展的一年，而数字户外营销技术也将会进一步赋能跨境电商行业，为全球跨境电商行业发展添砖加瓦。

每日数字户外ChinaDOOH在海外市场拥有大量优质的户外媒体资源，通过数字化的方式帮助客户轻松捕捉海外客户的实时移动轨迹，帮助中国品牌更好地整合海外市场营销策略。

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