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如何做好“躺平”后的2023年品牌营销!

疫情防控在过去短短一周的时间发生了巨大的变化,「社会面清零」「非必要不核酸」「不查验健康码」。毋庸置疑,我国正在从动态清零走向真正的共存。

2019年疫情爆发到现在,已经有三年的时间,许多品牌在这3年时间里通过精简成本、转型等方式最大化自己的利润,“利润为王”已经不再是一句口号,而是体现在品牌制定的每一步战略中。

品牌营销无疑是企业支出的重要组成部分,随着疫情的持续蔓延,有不少企业完全依靠私域流量,尽量“花最少的钱,创造最大的营收”。更多企业采取紧缩的品牌营销策略,将所有营销的预算都放在了线上数字渠道。对于品牌方来说,线上营销这种营销方式可以直接让用户进行下单转化。

如今的“躺平”政策更是让一些出海企业担心,在制定营销策略时,步步为营。殊不知,目前在海外早已从“谈冠色变”发展到“习以为常”。消费者大都回到了疫情前的生活状态,出海企业应与时俱进,以一个更开放的态度来制定营销策略。


以利益为导向的营销策略已经深入人心,然后,要想成为消费者心中的常青藤,品牌的打造、维护和传播至关重要。尤其是在物理世界中,品牌与消费者的接触至关重要!户外广告就可以帮助品牌解决这个问题。

许多品牌方看到户外广告时往往会有一些顾虑:


“我的预算太小了,没有办法投放户外广告”;

或是:“户外广告没有数据支持,我无法了解多少人看到我的广告”;

又或是:“户外广告就是打水漂,我看不到效果”等等。


程序化数字户外广告的诞生帮助品牌解决这一系列的问题。


那么什么是程序化数字户外广告呢?


程序化数字户外广告是利用数字平台,自动化实现数字户外广告的采买。与线上广告相类似,程序化数字户外广告也是以CPM为计价模式。程序化数字户外广告可以根据各种洞察数据,有效地定向目标受众投放广告。


程序化数字户外广告的优势在哪里呢?


以下这张表格让你了解与传统户外广告相比,程序化数字户外广告的优势。


程序化数字户外广告如何衡量广告效果?

随着科技的发展,越来越多的市场营销人员开始关注投放效果层面的数据洞察,从而为品牌广告和效果广告提供更多维度的洞察体验。往期推文《户外广告可量化、可量化、可量化,重要事情说三遍!》中介绍了市场营销漏斗不同层面的户外广告投放效果量化评估方法。

了解了这么多程序化数字户外广告的优势,你还在等什么?赶紧联系我们,开始你的第一个程序化数字户外出海广告Campaign吧!


 

ChinaDOOH专注于提供一站式全球数字户外投放资源和服务,利用每一块屏幕让品牌与目标消费者产生互动,通过数字化的方式,帮助广告主轻松捕捉海外用户的实时移动轨迹,根据目标受众和兴趣点(POI)触达人群,帮助中国品牌更好地整合海外市场营销策略。


ChinaDOOH将持续赋能中国品牌成功出海,帮助品牌走向全球!

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