动态创意改变程序化户外广告游戏规则

动态创意触达消费者的最佳方式

户外媒体的特质是可以让受众在被动的情况下接受品牌及产品信息，潜移默化持续影响受众的心智。其有效传播力、品牌回想力、促进品牌购买等特性受到众多品牌方的喜爱。户外媒体帮助品牌打造了无数令人难忘的经典案例，也让品牌形象深入人心。

科技的发展改变了人们的生活方式，规则和法规也在不断地变化，因此品牌和媒体都需要有一种更精准、更高效、周转更快的传播形式来满足市场需求和目标受众的接受度。数字户外动态创意应声而起，这种形式比传统户外广告乃至大多数户外广告都更生动、吸引人，且快速反应。

什么是数字户外广告（DOOH）的动态创意？

如今的数字户外媒体（DOOH）显示屏已经可以实现基于各种数据触发器自动调整内容，与屏幕前的受众实时互动。动态创意是指利用数据为受众打造的更具影响力和针对性的体验，一般可包括动态图像或视频内容。可以让品牌以最佳的方式触达消费者，及时了解消费者的喜好和反馈。

通过动态创意，品牌故事或信息可以根据时刻、地点和背景进行定制。例如，阴冷的雨天行人路过一块数字户外媒体广告牌时，上面显示的是热咖啡的广告。而一旦雨过天晴，就会变成冰咖啡的广告。再例如，快闪活动的广告投放，周边每块屏幕显示到达快闪店的各自实际距离，从而可以进一步提高快闪店的访问量。

总之，动态创意允许针对特定时刻和线下场景的相关性定制个性化消息传递。从体育实时比分、实时天气和实时交通信息到社交媒体、促销优惠、商店路线等。

动态创意为营销人员大规模解锁个性化，帮助品牌以精确和高效的方式实现非凡的数据驱动活动。

借助程序化流程，以全自动方式将动态创意与数字屏幕相结合，让品牌方在规划和购买户外媒体时开启了一种新的思维方式。

动态创意如何实现？

由于户外媒体涉及多种格式、屏幕内容管理软件和硬件，因此提供能够在多个不同媒体网络中正确显示的动态创意具有高度的复杂性。数字户外媒体网络使用各种内容管理系统 (CMS)，其中许多具有对动态内容特有的、非标准化支持。虽然HTML5是在线动态广告素材的标准，但户外广告OOH中的每家 CMS处理对HTML5的支持都不同，需要为每个网络自定义广告素材资源。

ChinaDOOH通过最高质量的SSP集成以及可靠的广告服务和网络运营软件与每家数字户外媒体DOOH网络进行了深度集成。使用SSP渲染服务，ChinaDOOH的解决方案在交易时立即将动态广告素材转换为图像，因此即使是不直接支持动态广告素材的媒体网络也可以无缝地展示广告系列。

ChinaDOOH通过技术支持，更精准地定向目标人群，为品牌在出海之旅中提供更为优质的服务，助力中国品牌更好地整合海外市场营销策略，无限受众一站触达你的全球目标用户。