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兼顾好现实和虚拟营销组合的品牌,才是出海品牌中的营销高手。

大多数跨境品牌进入新的市场通常采取是以Facebook, Instgram为主的公式化投放策略。不难发现,这类投放流量瓶颈越来越难突破。中国品牌出海此时此刻也正在经历新的发展阶段,如何在海外生活本地化场景中触达更多的目标消费者是众多品牌非常关注的话题!


通过数据科技发展加持下的数字户外广告DOOH,从以前的屏幕在“哪里”过度到了屏幕面前是“谁”,因而数字户外广告媒体深受品牌的高度关注。


什么是数字户外广告?


Digital Out-of-Home (DOOH) 数字户外广告指的是除了手机、电脑、电视这些触点以外的广告都可以被称为数字户外广告。由于我们的消费者每天都在物理场景中不停地移动,数字户外广告为品牌提供了更多与消费者互动的机会。

通过数字户外广告,品牌方可以在消费者在路上步行、在餐厅吃饭、开车回家路上等各个场景全天候想消费者传递品牌信息;同时,各式各样的屏幕尺寸可以让数字户外广告随时出现在消费者身边,潜移默化影响消费者的心智;数字户外广告屏幕支持丰富的媒体创意格式,以提供极具吸引力的消费者体验。

在我们通常的认知里,数字户外媒体等于在室外的媒体。其实不然,除了室外的数字媒体,数字户外媒体还有其他很多不同种类的室内媒体,我们称他们为基于地点的媒体。


基于地点的媒体

基于地点的媒体通常出现在消费者出于各种目的聚集的地方,例如:商场、健身房、办公楼、公寓楼、餐厅、酒吧、出租车等场景。我们可以利用这些场景,全天候多触点触达消费者。


室外数字媒体

室外数字媒体包含户外大牌以及其他包括公交候车亭在内的城市街道上的数字媒体。户外大牌的特点是可以距离远,便于传播声量的提升;城市街道上的数字屏的特点是可以零距离接触消费者,消费者可驻足较长时间。

决定数字户外广告如何投放还有一个非常重要的因素—— 消费者是谁?


品牌方在投放户外广告之前还要对目标消费者做深入研究,需要了解消费者是谁?在物理空间中,消费者访问的地点就决定了他们是谁。数字户外广告的受众数据是基于受众的行为轨迹建立兴趣点后构建的数据。数字户外广告可以跨越受众一天运动轨迹中的多个触点、跨越各种场所类型触达受众行为的各个触点,有效帮助品牌传递品牌信息,持续影响受众心智。


那么数字户外广告如何做到定向目标受众呢?


借助程序化技术和第三方数据公司,数字户外广告也可以精准定向目标人群。ChinaDOOH的程序化平台就与多家世界著名数据公司合作,为品牌方提供超过200个精细用户行为标签,以达到更精准定向目标受众的目的。同时,我们也可为品牌方量身定制用户行为投放标签。


除了以目标用户行为的数据作为投放之外,ChinaDOOH还提供多种投放机制,例如时间、星期、地点、动态天气数据等等。


数字户外广告DOOH比以往拥有了很多的数据洞察。那么,衡量户外广告的投放效果从此变得可能实现,查看往期推文,了解数字户外广告针对不同KPI的衡量方式。


那么如何采买数字户外广告呢?针对不同的营销目的,品牌方可以选用不同的方式采买数字户外广告。

Open RTB(公开交易)

OpenRTB是程序化数字户外广告特有的采买方式,通过公开竞价的模式进行交易。OpenRTB提供了强大的受众定向功能。通过这种交易模式,品牌方能够利用充足的数字户外库存,在正确的时间触达正确的人。ChinaDOOH的程序化数字户外广告平台提供北美洲、南美洲、欧洲、东南亚等各国资源,品牌方可“一键触达”世界各地的消费者。Open RTB适合预算有限、希望针对品牌目标人群、对数据要求更高的品牌。


PMP(私人市场)


PMP也是程序化数字户外广告特有的采买方式。它允许品牌从媒体方定制媒体进行采买,利用程序化的平台人群定向功能,更具有针对性地投放品牌广告。PMP适合预算有限、只希望针对特定屏幕、针对品牌目标人群、对数据要求更高的品牌。

Direct Buy(直接采买)

Direct Buy是不通过程序化的平台,直接向媒体方采买。这种方式的优势在于可以确保投放频次,按照SOV的形式采买,每天广告在线的时间相同。Direct Buy适合预算大、对SOV有要求,并且针对当地市场所有人群做强曝光的品牌。


ChinaDOOH为出海品牌提供全球户外广告资源。针对不同客户的不同营销目的制定专属的数字户外广告营销方案,帮助品牌最大化实现KPI。


 

ChinaDOOH专注于提供一站式全球数字户外投放资源和服务,利用每一块屏幕让品牌与目标消费者产生互动,通过数字化的方式,帮助广告主轻松捕捉海外用户的实时移动轨迹,根据目标受众和兴趣点(POI)触达人群,帮助中国品牌更好地整合海外市场营销策略。

ChinaDOOH将持续赋能中国品牌成功出海,帮助品牌走向全球!

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