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  • 橙狮

你真的了解程序化数字户外广告吗?

已更新:2022年12月1日

疫情长期影响,消费者行为不断转变,品牌广告预算吃紧,营销数据洞察需求凸显更为重要,为了业务持续增长,以上因素都迫使品牌改变自身固有的营销策略。

相对于传统的户外广告投放, 程序化数字户外广告投放形式让户外营销手段发生了进一步转变。

对于品牌而言,通过程序化数字户外广告营销方式可以更好地通过数据化方式衡量和优化用户参与度。

根据Research and Marketing所做的一项研究,到2026年,程序化数字户外(PDOOH)广告的市场规模将达到 333.7 亿美元,而2019年仅为167亿美元。2022年,美国的数字户外收入将达到71.8亿美元,而程序化数字户外预计今年将增长14.8%。

以下九个数据指标表明:数字户外广告在全球业内的蓬勃发展。


程序化数字户外无处不在


近年来,程序化数字户外广告在广告形式、技术和内容上不断创新突破,能够根据目标消费者的生活方式、行为轨迹或人群属性来定向并触达目标受众,在关键时刻向消费者及时传递品牌信息。98%的消费者每月至少经过一个数字户外场景类型,84%的消费者能回忆起数字户外广告的内容,而83%的消费者在高速公路上开车时注意到了数字户外广告。程序化数字户外广告将品牌融入了消费者的日常生活中,通过自动化的投放机制在全场景中最大化的覆盖到目标消费人群,有效的提升了品牌在消费者心中的影响力。

程序化数字户外

可有效帮助品牌提高网站访问量


程序化数字户外广告的最大优势之一就是投放效果衡量和消费者洞察,包括跨渠道ROI衡量。通过我们与权威的全球数据合作伙伴的合作,品牌方可以有效衡量程序化数字户外广告的投放效果,包括网页转化率、App下载量和App使用活跃度,例如App内销售转化的提升。


Sighline的一项研究显示:66%的消费者表示,程序化数字户外广告引起了他们在网上搜索该品牌的兴趣。更重要的是,53%的消费者表示程序化数字户外广告为他们的购买决策产生了促进作用。


程序化数字户外

值得信赖的营销策略


随着数字化进程的加速、技术的更新,除了支持更高效和更具战略性的户外媒体购买之外,程序化技术的进步还使品牌方可以轻松地将程序化数字户外广告(PDOOH)纳入到全渠道营销策略中。程序化户外广告可以在物理世界中展示各种优秀的创意,并且可以根据消费者的行为轨迹做出和相关场景相关联的创意内容吸引消费者眼球——这是其他媒体渠道无法做到的,越来越多的品牌意识到程序化数字户外广告的重要性。66%品牌在过去18个月内投放了程序化数字户外广告,86%的美国品牌高管计划将程序化数字户外纳入多渠道媒体组合中,程序化广告在媒体投放中的主导地位越显重要。

程序化户外广告可以多维度进行定向(包含基于受众的定向和基于地理位置的定向)、在执行期间可随时调整预算分配以及素材,为品牌方提供了更多的灵活性。

程序化户外广告越来越受品牌方青睐。67%的品牌表示选择程序化数字户外广告的理由是灵活采买和执行,品牌方把超过50%的媒体预算投放在程序化数字户外广告。


 

ChinaDOOH专注于提供一站式全球数字户外投放资源和服务,利用每一块屏幕让品牌与目标消费者产生互动,通过数字化的方式,帮助广告主轻松捕捉海外用户的实时移动轨迹,根据目标受众和兴趣点(POI)触达人群,帮助中国品牌更好地整合海外市场营销策略。

投全球户外广告,找每日数字户外。



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