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今年黑五网一,程序化户外广告预定异常火爆!

已更新:2022年11月29日

“程序化数字户外广告在海外已经不再是实验性的项目,特别是在北美地区,作为全球市场营销的排头兵,市场营销人员已经把程序化数字户外广告作为全渠道营销中不可或缺的一个成熟媒体通道。


程序化数字户外广告凭借其灵活投放、可量化效果等优势使其媒体投放规模逐年增长,每年投放预算增长率超过前一年30%以上。


SalesForce报告中提到,今年黑五和网一假日营销数据预测较2021年将有更多的销售增长。从平台投放预订的数据来看,百万级以上程序化数字户外广告投放规模的品牌客户不占少数,甚至多个品牌投放金额达到2百万美元以上。不难发现,对于我们中国出海品牌来说,以全新的全渠道营销视角去优化我们的重点市场营销节点投放策略将会对今年的假日销售旺季起到推波助澜的作用。同时这也将会大大降低同质化竞争成本和提升ROI的转化。”

——每日数字户外CEO Victor 张民岳



根据零售咨询公司Sensormatic Solutions的预测,黑色星期五(11月25日)、圣诞节前的星期五(12月23日)和圣诞节后的第一天(12月26日)将是2022年最火爆的购物时段。


Power Reviews近期调研数据显示,相比去年黑五,33%的消费者计划在今年黑五购买更多商品,花费更多。其中Z时代57%的消费者计划在今年黑五期间花费更多。Criteo调查显示:2022年第四季度实体店和网店都表现强劲,实体店比一年前更受欢迎,不仅是购买商品的地方,也是购买灵感的来源。Looge最近一份报告显示:43%的购物者在看到户外广告牌的品牌信息后会在黑色星期五和网络星期一期间购买该品牌商品。





但值得注意的是,由于生活成本上升,消费者购买能力减弱,将对今年购物季销售带来挑战。根据bankrate.com的一份新报告,大约40%的假日购物者表示通货膨胀正在改变他们的购物方式。作为营销人员,如何抓住契机,通过动态创意,在正确的时间和地点触达消费者,有效传递品牌和产品信息并促进销售转化呢?


程序化数字户外广告(DOOH)可以利用先进的数据能力,根据消费者的行为模式,在正确的时间和地点触达消费者,在节日期间最大化传播品牌广告、提高品牌声量。ChinaDOOH的技术平台利用程序化数字户外(DOOH)营销策略结合了自动化投放方式,能有效计划、购买和衡量广告活动。




1.独特的激活策略


ChinaDOOH的程序化数字户外广告平台提供快速激活广告功能以及灵活投放方式。使用像ChinaDOOH这样的广告平台,品牌方可根据市场活动变化在短时间内暂停广告活动或立即更改广告创意以推广新产品或促销活动。


品牌方可利用动态创意功能快速轮换创意素材。通过动态创意,品牌故事或信息可以根据时刻、地点和背景进行定制。从体育比分、天气和交通到促销优惠、商店路线和本地化图像,帮助品牌以精确和高效的方式实现品牌营销活动,如投放和黑色星期五相关的创意信息以最大化吸引消费者。


2.POI定向策略

(Point of Interest兴趣点)


ChinaDOOH通过激活兴趣点(例如特定购物中心附近或竞品周边)附近特定半径内的程序化数字户外媒体,帮助品牌保持关注度并吸引消费者进入店内。


3.精准受众定位


品牌可以根据之前的购买行为或核心消费人群统计数据(如收入水平、是否是奢侈品购买者、消费水平等)来定位物理世界中的特定受众群体等。程序化数字户外利用先进的数据能力,仅在目标受众全天最有可能出现的时间和地点激活品牌广告。我们与业界领先的数据公司合作。无论品牌想在这个假期节日吸引哪种类型的受众,我们都能为品牌针对该类型受众提供有效的营销方案。以下是我们为客户的假日广告系列已经实践过的受众样本:


●[特定品牌或产品]购物者

●购买节日礼物的人

●参与假日娱乐活动的人

●线下取货购物者

●网购爱好者

●奢侈品爱好者

●海淘爱好者

●假日出行人士

●宝妈


4.程序化数字户外再营销


品牌可以将程序化数字户外与移动媒体结合,以重新吸引在其移动设备上接触过程序化数字户外广告活动的消费者。使品牌能够扩大广告活动影响力,确保品牌信息在消费者忙碌的一天中始终处于首要位置并具有可操作性。


5.程序化数字户外的评估


如今品牌方需要专业且灵活的广告评估方案,这些评估方案能够全面地了解户外广告的投放效果。


ChinaDOOH不仅可以让品牌实现精确的受众定位,还可以帮助品牌评估数字户外广告(DOOH)对品牌营销上漏斗和下漏斗KPI的影响。如品牌知名度、品牌考虑度、购买意向、品牌喜好度和其他消费者意向指标。


同时,ChinaDOOH的转化率评估可以帮助客户了解网页转化率、APP下载量等指标。




ChinaDOOH专注于提供一站式全球数字户外媒体资源和服务,利用物理世界中的户外屏幕让品牌与目标消费者产生互动,通过数字化的方式,帮助广告主轻松捕捉海外用户的实时移动轨迹,根据目标受众和兴趣点(POI)触达人群,帮助中国品牌更好地展开假日营销策略。


ChinaDOOH将持续赋能中国品牌成功出海,帮助品牌走向全球!

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